玛卡啤酒带来啤酒消费新场景

　　近年来，山东英豪啤酒有限公司推出的玛卡啤酒，似乎可以为啤酒消费带来新场景，为什么这么说哪？
　　在以往的啤酒消费情景中，除了每天的餐桌消费外，一般都是烧烤加上啤酒，小龙虾加上啤酒，在中国消费者的认知中，吃饭喝酒是需要同时进行的，不同于白酒和红酒的定位，啤酒似乎就是吃饭聚会的时候一种捎带使用的产品。
　　玛卡啤酒的发展正在丰富着啤酒消费情景，新的消费情景正在形成。几乎一夜之间，各地出现了很多以运营啤酒为主的啤酒吧。许多消费者现在把“无聊的晚上去喝啤酒”当作一种娱乐方式，这是一个好兆头。与超市货架相比，这些啤酒吧中小型啤酒的集散地。这些啤酒吧对啤酒品类和啤酒消费场景有着极大的推进作用。
　　啤酒为什么能提供新的消费场景？在促进消费的背景下，交际共享型消费(干杯文明)将逐步向个人享用型消费改变，在这个过程中，场景是非常重要的。玛卡啤酒的特色表现为可以满足交际共享的需求，啤酒的丰富口味也可以满足个人的需要。对于享受的需求，一些酒吧可以平衡交际与个人享受之间的关系。
　　除了建立新的啤酒消费情景外，啤酒仍然是促进啤酒文明、促进啤酒品类推广的关键。在消费者寻求“创意”和“品质”的同时，玛卡啤酒凭借自身的优势，可以使商场和消费者对啤酒有更高的价值认知。当然，这不仅仅是玛卡啤酒，更是整个啤酒职业需求共同努力的方向。